กีฬา (sport)

Maven รีแบรนด์เป็น The Arena Group และจัดระเบียบใหม่ด้านกีฬาและการเงิน

Maven ซึ่งดูแลสื่อสิ่งพิมพ์เช่น Sports Illustrated และ TheStreet ได้เปลี่ยนชื่อเป็น The Arena Group ใกล้เคียงกับการเปลี่ยนชื่อ บริษัทสื่อกำลังปรับโฟกัสธุรกิจของตนไปที่ไซต์หลักเหล่านั้น และหมวดกีฬาและการเงิน ความเคลื่อนไหวของ Arena Group เป็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในชุดการอัปเดตหลังจากที่ผู้บริหารเพิ่มไซต์ในประเภทธุรกิจเหล่านั้นลงในแพลตฟอร์มการเผยแพร่และเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของบริษัท “เรามุ่งเน้นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแบบกว้างและแบบหางยาวในหัวข้อที่หลากหลาย นั่นไม่ใช่รูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จสำหรับบริษัทเช่นเรา” Andrew Kraft COO ของ The Arena Group กล่าว แทนที่จะโฮสต์ไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาในหัวข้อเฉพาะ เช่น บล็อกไลฟ์สไตล์ Cupcakes และ Cashmere และไซต์ทรัพยากรด้านสุขภาพ Cancer Connect ตอนนี้โฟกัสอยู่ที่เนื้อหาเฉพาะหมวดหมู่และโฮสต์และจัดหาไซต์ที่เหมาะกับธุรกิจด้านกีฬาและการเงิน หรือ “สนามกีฬา” ” ตามที่บริษัทเรียกพวกเขา การเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มต้นเมื่อ Ross Levinsohn CEO ของ Sports Illustrated กลายเป็นผู้บริหารระดับสูงของ Maven ในขณะนั้นในเดือนสิงหาคม 2020 สนับสนุนโดย Sports Illustrated ซึ่ง The Arena Group ได้รับอนุญาตจาก Authentic Brands Group ตั้งแต่เดือนมกราคม 2020 บริษัท สื่ออ้างว่าอ้างถึงข้อมูล Comscore จำนวนผู้เข้าชมไซต์กีฬาที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้นมากกว่า 300% เมื่อเทียบเป็นรายปีเป็น 50 ล้านคนที่ไม่ซ้ำกันในเดือนสิงหาคม 2564 ตามข้อมูลจาก Comscore Sports Illustrated ดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ 25.6 ล้านคนในเดือนสิงหาคม 2564 เพิ่มขึ้น 39% เพิ่มขึ้นทุกปี ประเภทธุรกิจกีฬาของบริษัทยังรวมถึง The Spun (ซึ่งบริษัทเข้าซื้อกิจการในเดือนมิถุนายน) และสิ่งพิมพ์กีฬาอื่น ๆ อีก 100 ฉบับที่เพิ่มลงในแพลตฟอร์มของบริษัทตั้งแต่ต้นปีที่แล้ว รวมถึงไซต์ทีมท้องถิ่นของ FanNation ที่โฮสต์บนโดเมน SI.com The ข่าวฮอกกี้ Fadeaway World และ Morning Read เป็นต้น ประเภทธุรกิจการเงินของ The Arena Group ซึ่งยึดโดย TheStreet มี 17 แห่ง TheStreet มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 5 ล้านคนในเดือนสิงหาคม 2021 ลดลง 42% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลของ Comscore รายละเอียดสำคัญ: Arena Group สร้างรายได้ 143 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่วันที่ 30 มิถุนายน 2020 ถึง 30 มิถุนายน 2021 เพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลของบริษัท รายได้ดิจิทัลของบริษัทเติบโตขึ้น 90% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยส่วนใหญ่ การเติบโตนั้นมาจากการสมัครสมาชิก คราฟท์ปฏิเสธที่จะแบ่งส่วนแบ่งรายได้โดยรวมของดิจิทัล รายได้ของ Arena Group นั้นแบ่งคร่าวๆ ระหว่างการสมัครสมาชิก (สิ่งพิมพ์และดิจิทัล) และรายได้จากโฆษณา บริษัทกล่าวว่ารายรับจากโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สอง The Arena Group ไม่ได้รายงานผลประกอบการในไตรมาสที่สาม กลุ่มกีฬาเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและหลากหลายมากขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงผู้เข้าชมที่มีอายุมากกว่ารุ่นมิลเลนเนียล 15% และผู้หญิงมากขึ้น 42% ขณะนี้ผู้หญิงเป็นตัวแทนของผู้ชมกีฬาประเภทเดียวกัน 1 ใน 4 ตามข้อมูลของบริษัท Arena Group เป็นเจ้าของและโฮสต์โดเมนของไซต์มากกว่า 200 แห่ง ในปีที่ผ่านมา บริษัทได้ระดมทุนมากกว่า 40 ล้านดอลลาร์ The Arena Group มีพนักงาน 300 คนและ เป็นองค์กรเสมือนจริงเต็มรูปแบบ ลงทุนในการสมัครรับข้อมูล ในปีที่ผ่านมา The Arena Group ได้ว่าจ้างพนักงาน 8 คนให้ทำงานด้านการตลาดสำหรับผู้บริโภคของบริษัท Jill Marchisotto CMO ของบริษัทจะดูแลธุรกิจการสมัครรับข้อมูลของบริษัทและวางแผนที่จะเพิ่มพนักงานในทีม รายได้จากการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากธุรกิจสมัครสมาชิกของ TheStreet ซึ่งเพิ่มขึ้น 36% Sports Illustrated และ TheStreet มีฐานสมาชิกรวมกัน 89,000 ราย การสมัครสมาชิกดิจิทัลของ Sports Illustrated เปิดตัวในเดือนมีนาคม ในขณะที่ TheStreet มีอายุสองปี การเข้าถึงเว็บไซต์ของ FanNation เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจการสมัครสมาชิกดิจิทัล Sports Illustrated Marchisotto กล่าวว่าโมเดลดังกล่าวสามารถนำไปใช้กับหมวดหมู่ผู้เผยแพร่ในอนาคตของบริษัทได้ การโฟกัสซ้ำมีความหมายอย่างไรสำหรับไซต์อื่นๆ ไซต์ประมาณ 50 แห่งไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจด้านกีฬาและการเงินของ The Arena Group และรวมถึงไซต์ด้านสุขภาพ ประวัติศาสตร์ และอาหาร และอื่นๆ อีกมากมาย Arena Group จะเป็นเจ้าภาพต่อไป “สิ่งสำคัญที่สุดเกี่ยวกับการโฟกัสใหม่นี้ไม่ใช่แค่การตัดสินใจว่าเราจะทำอะไร แต่เราจะไม่ทำอะไร” คราฟท์กล่าว “เราจะไม่ออกไปเซ็นสัญญากับผู้เผยแพร่บนแพลตฟอร์มของเราโดยไม่เจตนานอกแนวดิ่งของเรา” Arena Group มีเครื่องมือในการเผยแพร่และการสร้างรายได้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น ไซต์ทีมในท้องถิ่นที่ FanNation เป็นเจ้าของโดยอิสระ สามารถใช้ได้ ตัวอย่างเช่น ไซต์ของ FanNation อยู่บนโดเมนของ Sports Illustrated สร้างรายได้ผ่านสแต็คการสร้างรายได้ของ The Arena Group และรับรายได้ 50-70% Arena Group จัดการส่วนที่เหลือและรับประโยชน์จากการเข้าชมและรายได้จากโฆษณาที่ไซต์เหล่านั้นขับเคลื่อน หมวดไหนต่อไป? แม้ว่า The Arena Group จะโฟกัสไปที่กีฬาและการเงิน แต่บริษัทไม่ได้วางแผนที่จะรักษาโฟกัสที่เคร่งครัดนั้นไว้นานและจะเน้นไปที่หมวดไลฟ์สไตล์ในที่สุด “เราจะไม่รวมกลุ่มนี้เข้าด้วยกันหากเราพอใจกับสองแนวดิ่ง” คราฟท์กล่าว https://digiday.com/?p=426488

Back to top button